Augmented Reality

Augmented Reality er en måde at kombinere virkelighed med noget virtuelt. Det lyder måske mærkeligt, men det fungerer typisk ved brug af webcam, som filmer noget virkeligt, og et stykke software som fortolker det webcamet ser og ligger en ekstra virtuel dimension på, f.eks. en animation. Grunden til at det er interessant ifm. med markedsføring er, at man ved at tænke kreativt kan opnå nye intelligente måder at kommunikere på. Det kan både fungere browserbaseret online eller gennem et lille stykke software som man downloader.

Første eksempel er fra UPS som udnytter Augmented reality således, at deres kunder nu hjemmefra kan blive guidet til at vælge hvilken type fragtkasse der passer til deres pakke.

Næste eksempel er fra BMW der giver brugerne mulighed for at køre rundt med den nye BMW Z4 på ens fysiske skrivebord. BMW kombinerer det samtidig med en konkurrence om, hvem der kan lave de flotteste hjulspor.

Augmented Reality er ikke et nyt fænomen, det har eksisteret i nogle år, men der er kun få virsomheder der bruger det kreativt i deres markedsføring. Det er kun fantasien der sætter grænser for, hvordan man kan udnytte det. Hvorfor skal man f.eks ikke kunne prøve briller hjemme foran skærmen over nettet, eller bruge det på kataloger og magasiner der pludselig får et digitalt liv anbragt foran skærmen eller mobiltelefonen.

Det er helt sikkert noget, vi kommer til at se flere eksempler på i fremtiden.